LA MAISON VALENTINO OUVRE LES PORTES DE SA NOUVELLE BOUTIQUE

PHARE DE SLOANE STREET À LONDRES

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Valentino ouvre les portes de sa nouvelle boutique phare de Sloane Street à Londres, poursuivant ainsi l'évolution de la marque vers une dimension commerciale plus intime et plus axée sur le design.

Occupant quatre étages, la boutique phare de Sloane Street explore quelques-unes des références visuelles de la Maison à travers des espaces distincts dédiés aux accessoires, au prêt-à-porter et aux clients privés. Ces espaces sont définis par un traitement chromatique unique qui fait un clin d'œil aux motifs emblématiques de Valentino.

Comme dans les précédentes boutiques Valentino, la conception de chaque étage est basée sur une narration visuelle distincte dont le point de départ repose sur les couleurs de la Maison, de l'utilisation emblématique du rouge à celle de l'ivoire et du noir. Dans toute sa richesse visuelle, l'environnement qui en résulte reste neutre, ce qui permet de mettre en valeur l'esthétique de la collection.

Depuis la rue, la façade traditionnelle en pierre blanche laisse entrevoir le rez-de-chaussée du magasin, avec deux vitrines sur toute la hauteur dédiées à la présentation du prêt-à-porter. Reprenant les références visuelles des boutiques précédentes, le design s'adapte aux caractéristiques uniques du bâtiment, en conservant l'identité environnementale déjà recherchée au 645 Madison Avenue à New York.

À l'intérieur, le rez-de-chaussée est défini par un motif iconique en damier sur les sols en marbre noir et Botticino, qui donne le ton chromatique de l'espace. Ici, les accessoires de la Maison sont présentés sur des étagères en marbre noir rétro-éclairées et des modules en plexiglas sur mesure. Les revêtements muraux ivoire relient la pièce à l'architecture, faisant référence au bâtiment en pierre avec une approche plus douce sur les murs droits et curvilignes. Une installation d'éclairage sur mesure au plafond fait un clin d'œil au Rockstud, reliant ainsi le design de la boutique aux références de Valentino.

D'un côté, un impressionnant escalier en Rosso mène au premier étage, un espace défini par l'ivoire. Cet espace, dédié à la gamme de chaussures de la marque, est dominé par l'ivoire au plafond et sur les murs, tandis qu'une moquette à rayures noires et blanches recouvre le sol. Les sièges, dont le canapé Camaleonda by Mario Bellini de B&B Italia, sont déclinés en différentes interprétations de couleurs partout dans la boutique, tandis que des accents noirs minimaux offrent des éléments de contraste. Le Valentino Rosso reste présent dans cet environnement, avec l'escalier dans la même teinte qui se poursuit jusqu'au deuxième étage de la boutique.

Ici, les collections de prêt-à-porter sont présentées dans une ambiance tout à fait différente, avec un revêtement mural ivoire contrastant avec un parquet Versailles noir et le même motif à damier emblématique du rez-de-chaussée reproduit sur la moquette. Des éléments de présentation minimaux en plexiglas et en laiton contribuent à l'atmosphère intime de cet espace, qui s'ouvre sur une cabine d'essayage privée meublée de sièges rouges.

Maison Valentino a fait appel à des artisans spécialisés pour réaliser des objets adaptés aux différents espaces Massimiliano Pipolo a conçu les poignées de porte en céramique fabriquées à la main, qui se distinguent par des formes organiques suspendues entre fonctionnalité et abstraction, tandis que Fabio Cinti a été chargé de créer des compositions géométriques en laiton, des objets décoratifs qui fusionnent un langage contemporain avec un savoir-faire ancien. Quant au mobilier d’Alexandre Logé, il a imaginé de délicats lustres en plâtre sculpté, des objets blancs aux branches étendues qui pendent lumineusement dans l’espace.