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Nuovo Brand Identity Packaging

Un legame sostenibile


La Maison Valentino è orgogliosa di introdurre il nuovo packaging, tappa obbligata nel percorso di sostenibilità intrapreso dal brand. Un itinerario a 360° che toccherà ogni area della creatività e della produttività: il ripensamento dei prodotti che custodiscono i manufatti della Maison, altro non è che il racconto di un’identità dall’heritage inconfondibile, distillato in oggetti che cambiano consistenza materica, senza però intaccare l’anima artigianale.


Le nuove shopping bag bianche con logo in rilievo e interno in rosso, sono infatti realizzate in carta riciclata al 55%. Nello specifico, il 40% di questa percentuale deriva dal post-consumer waste, mentre il 15% riviene dai mat eriali di scarto prodotti durante la lavorazione.


Lo stesso approccio viene utilizzato con scatole in cartone e veline - contraddistinte dal VLogo Signature - realizzate con carta proveniente da foreste gestite in maniera sostenibile. Terreno di sperimentazione, sul quale testare modalità alternative di rispettare l’ecosistema nel quale siamo ospitati, traendone il meglio, la carta bianca utilizzata per le greeting cards e in generale tutta la stationery correlata all’unboxing ceremony, è composta al 75% da bambù e al 25% da fibra di cotone. Anche i pendenti hanno la stessa composizione nella sua parte anteriore mentre il retro deriva da carta riciclata al 55%.

Laddove, invece, la consistenza tessile da utilizzare sia il cotone, il materiale è riciclato al 100%: un assunto che vale per le dust bag contenenti accessori così come per i copriabiti, contraddistinti da loghi ricamati e di dimensioni maggiori dei precedenti, che ritornano anche incisi sugli elementi metallicci. La natura del tessuto riciclato porterà a mostrare piccole imperfezioni, sinonimo incontrovertibile della sua essenza, di cui la Maison preserva con attenzione l’originalità.


Il ripensamento della brand identity, in funzione della sostenibilità, coinvolge anche le gift box, le scatole che contengono gli accessori - composte da cartone riciclato al 100% e carta al 55% riciclata - e le coperture anti-pioggia delle shopping bag, oggi prodotte in materiale trasparente riciclato al 100%. I nastri bianchi utilizzati per incartare i regali che varcheranno la soglia delle boutique, declinati in 3 diverse grandezze, sono riciclati al 100%. I simboli correlati al riciclo, infine, saranno evidenziati sulla parte inferiore di tutt e le scatole.


Una risignificazione anche semantica, che unisce sotto la stessa identità estetica le collezioni maschili e femminili, mentre a distinguere gli accessori dal ready-to-wear ci sarà il logo Valentino Garavani per il primo, Valentino per il secondo, entrambi aumentati nelle dimensioni.


La nuova costellazione contraddistinta da un approccio cromatico che rimetterà al centro le nuance simbolo del brand Valentino, il bianco e il rosso - di cui si è raggiunta una gradazione più calda e vibrante, in linea con la brand identity - entrerà finalmente nelle boutique mondo e nello scenario e-commerce da novembre 2021. Le rimanenze di magazzino del packaging della generazione precedente saranno infine ridistribuite tra i vari paesi, dove verranno recuperate per attività interne all’azienda, a garanzia di un pas saggio di consegne soft, ma efficace.