« Il est possible de représenter une identité dans son intégralité à travers un choix esthétique. C’est le pouvoir de la mode, mais aussi celui de l’humanité. » Pierpaolo Piccioli

Zendaya est la protagoniste de la nouvelle campagne Valentino : David Sims est le photographe de ce récit, qu’il encadre dans une approche unique au Palace Theatre de Los Angeles.

En un seul cliché, l’actrice exprime toutes les valeurs de la marque, transformant une création de Valentino en quelque chose d’époustouflant. Elle incarne les valeurs d’égalité et d’inclusion défendues par Pierpaolo Piccioli et la Maison tout en évoquant l’idée d’un romantisme contemporain.

La campagne Valentino Roman Palazzo prolonge le récit du directeur artistique : elle est photographiée à Rome, dans un lieu inattendu dont la grandeur cède la place à l’intimité. Un Palazzo, édifice délabré dénué de tout ornement. Un espace vide où l’atmosphère devient empathique grâce à une humanité, une distribution différentes.

Sims, réputé pour repousser les limites de la photographie de mode, capture une performance théâtrale crue et radicale à Los Angeles. Zendaya est assise au centre de la scène, dans une mise en scène qui évoque le plateau de tournage classique : le point de vue a changé, le cadre photographique disparaît pour laisser place à une représentation théâtrale. Les gestes de l’actrice créent l’atmosphère. Le temps s’arrête derrière des portes closes. Une habileté rare capable de transformer l’instant théâtral en une image d’auteur.

Pierpaolo Piccioli continue d’explorer sa façon consciente et progressive de faire la culture. Un mouvement punk qui émerge à nouveau et prend possession du théâtre, de son espace et de son langage. L’exploration intime et provocatrice d’un espace vide qui, le temps d’un instant, devient celui de tous. L’identité de Valentino se matérialise aujourd’hui à travers un signe clair et incisif, à la fois sensuel et romantique, nourri par les souvenirs sans pour autant être nostalgique. Une identité qui se reflète dans une nouvelle génération.

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